母婴市场也许正迎来一个“最好的时代”。4月10日，21世纪经济研究院联合京东发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》，预计受全面二孩和中产家庭崛起的影响，到2020年，中国母婴市场的整体规模将超过4万亿。每年不低于16%的增长速度背后折射出“二孩”大市场。

报告基于京东平台大数据，辅以国家统计局等官方部门数据及市场调研，追踪了全面“二孩”政策实施后家庭母婴产品消费轨迹。

报告显示，2016年作为“全面二孩”元年，当年新生儿数量比2015年多增131万。据国家卫计委预计，“十三五”时期每年的出生人口规模将在1700万~1900万之间波动。

2016年，京东平台新生儿S号纸尿裤销量同比增长了3.76倍，用户人数上涨284%，“S号纸尿裤是适合1-4kg宝宝使用的。这说明新增客户规模庞大。”京东工作人员告诉记者。

另一组数据也印证了“二孩”时代母婴市场的巨大空间。2016年，母婴市场新增用户中70后、90后人群增长较快，新用户中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。对此，研究人员解释称，90后触网率更高，对线上购物方式更为依赖，而70后妈妈中有相当部分属于“二孩”家庭。而通过对1000名用户的调研数据显示，超过78%的家庭表示在有条件的情况下愿意生“二孩”。

对于母婴厂商来说，必须追赶上消费者的脚步。报告显示，品质、品牌成为母婴消费的首要关键词。只有0.44%的消费者在购买母婴产品时最看重价格。这意味着知名品牌更容易收割“二孩”红利。

销售平台则更加注重体验和服务。京东超市透露，将与贝全合作，计划3年内在全国开设5000家母婴消费体验店，重点覆盖三四线城市。在体验店1公里辐射范围内，消费者在京东平台下单购买母婴类产品，便可由体验店提供“最后一公里”O2O闪送服务。京东超市负责人表示，未来线上线下融合发展，全面布局的大母婴产业生态将成为母婴行业发展必经之路。

【中纸每日观察】当前，人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“全面二胎”政策的出台，都已成为纸尿裤市场不断增长的马达。国内除大中城市90%以上的0到2岁婴幼儿使用过纸尿裤外，很多中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对低廉的婴儿纸尿裤市场也在逐渐扩大。因此，2017年的中国婴儿纸尿裤市场将会继续飞速扩张。

80后、90后作为纸尿裤市场的消费主力，同时也是网购覆盖率最为密集的人群，今后各卫生用品生产企业将针对“电商”特性优化自身的经营策略，主动顺应市场新趋势。品牌企业要做好线上优惠，突出价格，品牌不足的要在保证品质的同时，做好品牌宣传和差异化。总而言之，品牌营销、技术升级等将是国内纸尿裤企业必须面对的。 

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