2016年，随着二胎政策的全面放开，更多家庭加入了二胎行列，给婴幼儿必需品行业带来了极大的机遇和挑战，尤其是纸尿裤行业。结合2015年全年我国纸尿裤行业市场数据的分析以及我国消费能力的提高以及二胎政策全面放开，都将使纸尿裤的销量推上了一个新高峰。

据官方数据统计，2015年我国出生人口为1655万，在未来5年内，我国将至少有8750万新生儿出生。如果按照每个宝宝平均每天更换4-5片纸尿裤来计算，我国每年的纸尿裤市场需求量将会达到千亿级别，这将是纸尿裤行业一个巨大的机遇。但同时，越来越多的妈妈在婴儿必需品，尤其是纸尿裤等贴身用品的选择标准上更加严苛，从而带来相关行业的新一轮洗牌风暴。

目前市面上的高端纸尿裤基本已被国外品牌垄断，其中日系品牌占领大部分市场，然而混乱的市场渠道及各类灰色清关途径导致这系列品牌货源和价格混乱，让消费者信心大打折扣，喜欢用又担心买到假货。一部分国内生产商打擦边球在国外注册品牌或者购买部分家喻户晓的卡通形象的纸尿裤类目冠名权，然后通过频繁的市场宣传达到快速提升知名度的目的，并且将高额的市场推广费用强加到消费者身上，这也使得更多的年轻妈妈们在选择纸尿裤时更加困扰，无法真正挑选到放心的高品质进口纸尿裤。

笔者在《纸尿裤大战 婴幼儿在左老年人在右》一文中提到，受“海淘”影响，很过国外品牌纸尿裤正在逐步扩大在华投资，且长期以来，外资品牌品质优良，始终占据着垄断地位。加上中国妈妈对婴幼儿纸尿裤开始追求“安全、安心”，让很多外资品牌备受关注。其中，花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“妈咪宝贝”和宝洁的“帮宝适”等早已成为中国的畅销品牌。

我国纸尿裤市场近五六年来一直保持着15%~20%的增长速度，加之2016年我国“二孩”政策的全面放开，纸尿裤市场份额将会进一步扩大。2015年末，日本尤妮佳开始加强在华纸尿裤业务。近日，日本制纸已与国内数家企业谈判，将以当地企业代工的形式进行生产，加入中国纸尿裤市场。国内，除最早涉足纸尿裤领域的恒安国际外，维达国际完成对维安洁的收购计划，全力加码婴儿纸尿裤等产品;中顺洁柔宣布独家经销瑞德旗下的纸尿裤品牌，开拓新的业务增长点，中国生活用纸三巨头已全部进驻纸尿裤行业，纸尿裤混战一触即发。 

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